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打卡音乐节 “下沉”进入城市生活现场

2021-06-02 13:13:29    来源:中国旅游新闻网    

  如今,音乐节越来越多地和旅游结合在一起,正成为越来越多旅游城市打造文化品牌和吸引流量的方式,而音乐节愉悦轻松的美好氛围,也为人们的旅游、度假生活提供了更多文化体验场景。

  不只为了音乐

  据票务平台大麦网数据,今年五一期间,全国各地举办多场音乐节,包括在北京、武汉、上海三地举办的草莓音乐节、山东济南的迷笛音乐节、上海的国潮音乐节以及江苏常州的太湖湾音乐节等。

  为什么选择去这个音乐节而不是那个音乐节?五一假期期间,95后小宇去的是在常州嬉戏谷举办的太湖湾音乐节。她提前做了很多功课,“去年看综艺认识了‘气运联盟’乐队,之后就一直想看一次他们的现场表演。查找五一音乐节攻略的时候看到太湖湾音乐节参演艺人除了有回春丹、隔壁老樊、五条人这些‘老熟人’,还有我期待的‘气运联盟’。也不只是为了音乐节,之后还能在太湖附近的城市旅游”。

  “中国人的情绪是很内敛的,但是在音乐节上,所有人都很友善、放松,那是一个‘自我’慢慢打开的过程。”小宇说。从某种意义上说,音乐节之旅对于热爱音乐的人而言,都有它的核心吸引物,有时候是一支喜欢的乐队,有时候是一种说不清楚的现场氛围。

  五一期间,被称为中国“伍德斯托克”的迷笛音乐节首次在济南国际园博园举行,在迷笛官方微博下面,有铁粉评论——“我们是迷笛的孩子,我们回家。”主办方统计,约4万名乐迷从全国各地涌来,汇聚历史文化名城济南。为了一个音乐节,远赴一座城。

  “回家”的感觉,对观众而言是一种身心的彻底放松,此处是故乡。当迷笛音乐节主舞台大屏幕上出现“摇滚济南”的字样,全场沸腾。北京迷笛演出公司副总经理王曼说:“4月30日的前夜派对,演出的乐队都是跟山东有或多或少渊源的,再加上后面两天各种风格的乐队阵容,大概有20支乐队都是‘齐鲁大军’,他们甚至用当地方言与台下乐迷交流,非常有意思。这对于演出乐队和现场乐迷来说都是很振奋且很有看点的部分,比较接地气。”

  要做出音乐节的特色,需要与地域特色、受众需求相结合。以2020年在重庆举办的长江草莓音乐节为例,凸显本地特色的“长江舞台”,重点向大家推介川渝地区音乐人及作品。音乐节还增加了“雾都重庆”周边专区体验装置艺术,乐迷可以欣赏到即兴演出,购买重庆特色文创产品、非遗产品等。

  市场在“下沉”

  大麦网发布的《2021五一档演出观察》显示,超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选,六成音乐节用户选择跨城观演,五一期间全国共有56场音乐节,比2019年同期提升了37%,票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

  值得注意的是,除了上海、北京等一线城市外,五一期间,音乐节在二三线城市也遍地开花。北部以山东省为中心,辐射河北、河南等多省,中原地区成为今年热门演出区域;中东部地区,旅游和文化娱乐融合更加明显,南京、杭州、常州、苏州等热门旅游目的地推出多个音乐节,带动旅游热度高涨;南部地区以海南为主力,将度假、旅游、休闲、亲子融合其中。

  音乐节市场“下沉”的趋势日益明显。“近年来,一线城市市场趋于饱和,或因其他原因不能每年固定场地举办,二三线甚至四五线城市成为很重要的选择。中国的年轻人也不是只有一线城市的才有享受现场音乐的特权,这种权利人人平等,只是作为主办方要考虑的因素很多,例如来自当地政府各部门的支持力度、政策、资金、场地硬件条件等,需要各方面的综合考量。”王曼说。

  在济南举办的迷笛音乐节从选址、官宣、筹建到演出举办,仅用时20余天,这几乎是一个不可能完成的任务——音乐节现场要完成路面硬化、草坪铺设等一系列基础建设,才能够进行舞台的搭建,这背后是济南市各个部门的付出。

  音乐节的公共服务配套很重要,其中最重要的是交通。济南迷笛音乐节期间,济南轨道交通运营部门把地铁运行时间延长到24时,极大解决了乐迷的交通难题,缓解了停车压力。这一点也被乐迷纷纷点赞。

  融入当地生活

  中国最早的音乐节起源于北京迷笛学校的学生毕业汇演,2004年迷笛音乐节走出校园。之后十年,得益于迷笛音乐节、摩登天空音乐节等的发展,中国户外音乐节处于快速发展阶段,户外音乐节与旅游的结合,使得音乐节逐渐融入当地城市生活之中。

  在王曼看来,“音乐节落地一个城市,或多或少都会给当地带来口碑或经济上的助力。通过音乐节的举办,首先丰富了当地及周边城市居民的文化生活,其次也会因为音乐节的举办而吸引其他城市的乐迷聚合到这里,现场体验音乐节是假日出游的一部分,同时,他们也会关注和了解到这个城市的风土人情和特色风貌,尝尝当地的特色菜,逛逛当地的著名景点,这都是通过举办音乐节打造城市名片的最佳体现。”

  五一期间举办的另一场迷笛音乐节——山东滨州迷笛音乐节,从工作人员到乐队和乐迷, 很多人在之前都不知道山东有一个城市叫滨州。王曼说,“这个城市整洁安逸,不仅有深厚的儒家文化底蕴,也有新鲜的海鲜和特色小吃‘锅子饼’。如果不是举办滨州迷笛音乐节,我们可能不太有机会了解和接触这个城市。这些更生活化的当地体验,对于观众而言是非常棒的经历,是一次难忘的文化生活之旅”。

  知名艺术节、赛事选择一座城市,甚至在一座城市生根,能给城市的知名度带来提升,更能让城市气质发生变化。五湖四海的喜爱音乐的人们相聚在一起,打卡音乐节的同时打卡当地美景美食,体验现场音乐及氛围、跟志同道合的人交朋友、找到归属感和乐趣、 留下并分享美好回忆,都是音乐节让人念念不忘的奥秘所在。这个过程中,城市生活与音乐节的时尚、活力、律动交错在一起,不断引发化学反应,释放城市魅力。

编辑:李明

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